O mercado de energéticos e isotônicos vem crescendo muito nestes últimos anos, e a tendência para 2008 é crescer ainda mais.
A GlobalBev está acelerando sua expansão nos últimos meses, após comprar isotônico Marathon, que já chegou a vender 20 milhões de garrafas por ano e o recall da marca chega a 40% dos consumidores, agora fez uma parceria com o empresário João Paulo Diniz para produção, venda e distribuição do energético Flying Horse. "Agora, poderemos fazer mais investimentos na marca, que também é nossa", diz Bernardo Fernandes, sócio da GlobalBev. A empresa vende 5 milhões de unidades de Flying Horse por ano e a meta é dobrar até o final de 2008.

A Red Bull segue na liderança de vendas do mercado, em 2006 vendeu mais de 3 bilhões de latas de isotônico em todo o mundo. A companhia está presente em 130 países e a comercialização da marca cresceu 22,9%, e de acordo com a empresa, o aumento se deve principalmente ao bom desenvolvimento de mercado como o do Leste Europeu (53%) e da América do Sul (+ 31%). O mercado brasileiro consome aproximadamente 74,3 milhões de latas de energéticos por ano, movimentando mais de R$ 508 milhões. A Red Bull é líder nas sete áreas Nielsen, que de acordo com sua última pesquisa detém 64% de Market Share Valor em 2006.

A Coca-Cola, para não ficar para trás, introduziu uma inovação no mercado de energéticos lançando sua Burn Energy Drink, em embalagem de vidro, destinada ao público jovem, isso para se diferenciar dos concorrentes, apostando na estratégia de elevar o produto a categoria de bebida premiun, e criando um novo conceito de produto nessa categoria.

No Brasil, Burn é a segunda marca da categoria de bebidas energéticas do mercado, representando cerca de 16% do total de vendas da categoria. Na Europa, principalmente na Espanha, Burn é uma marca forte, tendo 25% de participação do mercado espanhol e sendo líder na Turquia e Ucrânia, onde conquistou 80% participação de mercado no período de um ano.