O brasileiro provou e aprovou os sucos prontos, segmento
que tem registrado crescimento anual na casa dos dois
dígitos. Em 2006, o mercado chegou a expressiva
expansão de 16,5% na comparação
com 2005. Os dados da ABIR (Associação
Brasileira das Indústrias de Refrigerantes
e Bebidas Não-Alcoólicas) mostram que
no ano retrasado foram consumidos mais de 388 milhões
de litros da bebida contra 333 milhões de 2005.
Em maio de 2007 o setor já apresentava taxa
de crescimento de 17% em relação ao
mesmo período do ano anterior.
Os números dos associados da ABIR entre abril/
maio de 2006 e 2007 destacam o acirramento do setor,
que conta com a Del Valle como líder (19% do
mercado). Mas a concorrente Coca-Cola está
se aproximando. Com as suas marcas Minute Maid Mais
e Kapo (essa voltada para o público infantil),
a companhia já abocanha 16,5% de participação.
A Schincariol é outra que tem preocupado a
líder. Registra uma média de 4,1% do
mercado no período com sua marca Skinka. No
bimestre fevereiro/ março de 2007 a empresa
de Itu, no interior de São Paulo, chegou a
ter quase 6% de mercado.
No último ano a segunda em cervejas no País
decidiu ampliar também sua linha de sucos.
Renovou sua linha Skinka e lançou Fruthos,
na categoria néctar, que promete ser o novo
carro-chefe do setor da companhia. O lançamento
de Fruthos incrementa um mercado que em 2006 movimentou
cerca de R$ 1 bilhão, de acordo com dados do
instituto ACNielsen.
"O lançamento da linha Fruthos demonstra
a confiança do Grupo Schincariol no mercado
brasileiro. Acreditamos que há muito a agregar
ao nosso portfólio. O lançamento vem
incrementar uma extensa linha de produtos que já
é sucesso entre os consumidores", afirma
Marcel Sacco, diretor de marketing do Grupo Schincariol.
Mesmo com o avanço dos concorrentes, a Sucos
Del Valle segue investindo e confiante nos próximos
anos. Os objetivos da companhia são manter
a liderança de mercado e desenvolver o consumo
do mercado de sucos prontos no Brasil. "Hoje,
o índice de consumo per capta no ano, por habitante,
não supera os 2 litros. Na Europa, por exemplo,
a média é de 40 litros", destaca
Roberta Morelli, diretora de marketing da Sucos Del
Valle.
No entanto, assim como nos outros setores da indústria
de bebidas, a alta carga tributária também
afeta o mercado de sucos. "Falta incentivo governamental
para tratar essa categoria como alimento, sendo a
carga tributária um dos principais fatores
que fazem com que o produto chegue mais caro ao consumidor.
Com uma redução do ICMS, nas alíquotas
de PIS e Cofins, além de isenção
de IPI, o produto teria uma redução
no preço de venda ao varejo", esclarece
Roberta Morelli.
Apostas
das empresas
A Nestlé apresenta os novos formatos das bebidas
à base de soja Sollys, agora em embalagens de
200 ml. Nos sabores pêssego, maçã,
laranja, uva e abacaxi, as bebidas Sollys Frutas estão
disponíveis nos pontos-de-venda de todo o país.
O lançamento, assim como toda a linha Sollys,
é acrescido de ACTISOY - proteína isolada
de soja com a qualidade Nestlé. A linha também
possui 2,1 gramas de proteína de soja por copo
- 75% mais proteína que a concorrência.
Segundo dados da Nielsen, o mercado de produtos à
base de soja movimentou R$ 552,4 milhões em 2007.
Outro destaque de Sollys fica por conta da reformulação
das embalagens, que agora traz nova informação
nutricional e ainda o selo da ABRAN - Associação
Brasileira de Nutrologia -, que indica que o produto
foi devidamente testado e considerado seguro e saudável.
A marca Sollys é a única do mercado de
bebidas à base de soja a apresentar o certificado.
Além disso, a partir deste mês, os consumidores
dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba,
Santa Catarina e Rio Grande do Sul poderão participar
da promoção "Leve 1 litro e Pague
800 ml", válida somente para a versão
de 1 litro e com duração até o
final do ano.
O apoio de comunicação para a promoção
e o lançamento contará com anúncios
em revistas, ações de merchandising, além
de degustação nos principais pontos-de-venda
do sul e sudeste.
Atualmente, a linha Sollys é composta por 19
produtos: Sollys Original (Bebida à base de soja
na versão 1 litro), Sollys Frutas (Bebida à
base de soja com suco de frutas em cinco sabores: pêssego,
uva, laranja, maçã e abacaxi nas versões
1 litro e 200 ml); Sollys Creme de Soja (creme de leite
à base de soja); Barra de Cereal Sollys (sabores
maçã, banana e mel), Sollys Chocolate
com Soja e Sollys Cookies com cereais, (sabores chocolate
e mel).
Já a Coca-Cola colocou no ano passado uma interessante
novidade no mercado. Uma bebida à base de suco
de laranja igual ao espremido na hora, com a praticidade
de um produto pronto para beber. Assim é Laranja
Caseira, da linha Minute Maid Mais que chegou cheio
de inovação: atualmente é oferecido
na versão light e embalagens para consumo individual.
Laranja Caseira é o primeiro néctar pronto
para beber feito com os gominhos da laranja fresca e
tem 67% de suco natural, a mais alta concentração
de suco nos néctares do mercado. É feito
sem conservadores ou corantes e chega às prateleiras
das regiões Sul, Sudeste e de Brasília
este mês.
A Coca-Cola Brasil acredita que o lançamento
irá modificar a dinâmica do mercado de
bebidas à base de sucos prontos para beber, já
que oferece aos consumidores uma experiência diferenciada
de produto. Laranja Caseira foi concebido para proporcionar
uma experiência mais próxima da que se
tem ao tomar um suco feito em casa.
"Por isso, Laranja Caseira terá a presença
de gominhos da laranja, de aromas naturais e de uma
quantidade de suco bastante superior à exigida
pela legislação. Além disso, o
visual da embalagem e das peças de comunicação
com o público remetem à deliciosa sensação
emocional de tomar uma bebida natural feita com todo
carinho", explica Andréa Mota, Diretora
de Marketing de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil.
"A categoria de sucos prontos para beber ainda
é muito recente no Brasil e, por isso, o mercado
é pouco diferenciado, se comparado a outros países
onde a categoria é mais antiga. Acreditamos que
inovações do porte deste lançamento
são capazes de atrair a atenção
dos consumidores que não aderiram à categoria",
diz Andréa.
Enquanto isso, a Schincariol, dona de pouco mais de
7,5% do mercado de sucos prontos, aposta em campanhas
diferenciadas para expandir sua marca Fruthos. Para
a sua linha, a Schincariol realizou uma inusitada ação
na internet: é o que chamam de primeiro sampling
virtual do Brasil.
A idéia era criar uma corrente de consumidores
para incentivar a experimentação do produto.
Qualquer pessoa que se cadastrasse no site "Prove
e Comprove" receberia um código eletrônico,
que poderia ser trocado por 1 litro de Fruthos em 20
pontos de venda na Grande São Paulo. Além
disso, a cada amigo indicado, o participante ganharia
mais 1 litro.
A meta foi a de distribuir 100 mil litros de suco até
o final da campanha, marcada para o dia 10 de agosto.
O site do sampling virtual ainda trouxe brincadeiras
com virais famosos da web, como o Free Fruthos, Tourist
Fruthos e 100.000 pixel. Além de Fruthos, a fabricante
de Itu (SP) é dona da linha Skinka.
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