Chá gelado era uma joint venture com a Coca-Cola, que abriu mão da marca para comprar Mate Leão

Com a compra da Mate Leão pela Coca-Cola, o Cade (Conselho Administartivo de Defesa Econômica) determinou que a gigante norte-americana de refrigerantes abrisse mão da gestão da marca de chá gelado Nestea. A partir de agora, a responsabilidade pela gestão do produto passa para a Nestlé.

O produto estava sob a responsabilidade da Beverage Partners Worldwide (BPW), joint venture mundial entre a Nestlé e The Coca-Cola Company. Assim sendo, Nestea passa a integrar o portfólio de produtos da companhia no Brasil. Esse mercado, segundo o Nielsen, cresce 6% ao ano no País desde 2004. No ano passado, porém, chegou a 11%, e envolve uma produção anual de 60 milhões de litros.

A Nestlé está definindo a agência que vai coordenar a comunicação do produto. A disputa vai envolver as agências com as quais trabalha: Giovanni+DraftFCB, McCann Erickson, JWT, W/ e Publicis.

Nos próximos dias Nestea já estará no mercado em novas embalagens, estampando o nome Nestlé em sua linha completa: pêssego e limão nas versões lata (340 ml) e garrafa pet (1,5 l), maracujá e tangerina (lata) e ainda as opções light de pêssego e limão (lata e pet). Segundo a Nestlé as fórmulas dos produtos permanecerão inalteradas.

"A estreia nesse novo segmento reforça nosso compromisso de manter investimentos para continuar crescendo no Brasil, oferecendo produtos saudáveis e de alta qualidade aos consumidores", afirma Ivan F. Zurita, presidente da Nestlé Brasil.

A marca Nestea foi lançada há 70 anos e está presente no mercado brasileiro desde a década de 80 através de diversos produtos, sendo lançada como chá gelado em 2002. Movimenta no mundo mais de 1 bilhão de francos suíços por ano.

Fonte: Propmark, SP